杨幂等神颜女星的带货能力居然被肖战千玺碾压 竟是输在美色上

从前几年开始,所长就慢慢发现,如今女性市场,逐渐被男性所“侵占”。 前几年说起美妆博主,还基本都是女生,像毛蛋…

从前几年开始,所长就慢慢发现,如今女性市场,逐渐被男性所“侵占”。

前几年说起美妆博主,还基本都是女生,像毛蛋。

易烫。

美妆代言是像杨幂的雅x兰黛。

带货也都是秀智色、全智贤的星你色。

而如今美妆市场中,主播有李佳琦,一句“所有女生们,买它”,就能让一件单品几秒内售罄。

只要被他盖章好看的颜色,就别想着能轻易抢到。

撕遍天下无敌手的Benny,不仅做美妆博主,还推出自己的美妆品牌。

《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示,在短视频平台上,男性博主已经占到了2成。

就连化妆品专柜如今柜哥也有后来居上之势。

美妆的品牌方基本也都开始用男星代言,像x蔻代言人吴亦凡。

馥x诗的王源。

玉兰x小白瓶的肖战。

易烊千玺前两天手里拿的阿x尼唇釉,直接被人扒出色号,卖到脱销。

除此之外,近几年大火的网红,艾克里里、毛毛姐、韩美娟,都是以男扮女装在一众博主中脱颖而出,以至于现在戴假发、穿女装已经成了男性主播的一种潮流。

可以看出来,越来越多的中国男性年轻人,正在以混合性征来获得市场,“男色经济”也在他们的带领下逐渐崛起。

说起“男色经济”,很多人想到的都是为男团爱豆摇旗呐喊、“倾家荡产”的粉丝,事实上,即便不追星,不关注粉圈,不粉流量小鲜肉,也阻挡不了越来越多的人被逐渐发达的“男色经济”影响。

觉得自己并没有的,可以先去李佳琦直播间待30分钟,全身而退后再来和所长说这话。

所以,今天我们就好好来说一下“男色经济”。

男色经济是什么

直到现在,我们形容一个男人长得帅,还会用“貌似潘安”来形容,而潘安,可以说就是“男色经济”的开山鼻祖。

想当年,潘安只要一上街,就会有粉丝上来围观,把路堵得水泄不通,潘安只能一边提醒大家注意安全,一边收下粉丝送来的水果,出门一趟,就能拉回来一车水果。

当年也就是不懂明星效应,不然,全洛阳的小商铺都要找他来做代言。

由此可见,与总和“色情”、“富豪”结合在一起的“女色经济”不同,男色经济是 以男性的外貌来吸引喜欢他的人们来为自己花钱,是更加“扁平化”的全民“消费模式”。

即便你没有多高的社会地位与经济能力,也能为他们出一份力。

当然,一切的前提就是,这个人一定有出众的外形或内涵,能给人带来美感。

像当年PGone代言口红,品牌方就显然搞错了男色经济最根本的问题,

“美色”。

再放一个他的导师,吴亦凡“天神”时期的照片,“男色”到底该如何定义,就更加一目了然。

为什么男色经济如此发达

要说美男子,自古以来就有不少,就中国内地影视业发展以来,“奶油小生”创始人唐国强,“浓眉大眼”朱时茂,其实有着符合那个年代审美,能俘获万千少女芳心的“帅气”。

但由于当时风气的不同,即便喜欢,也不能明目张胆地各种支持,更别说为其消费。

随着社会的发展,女性地位到达一定程度,开始有了独立自主的意识,不再当别人的“附属品”,所以更敢于为自己喜欢的人,或者喜欢的脸花钱。

简单来说就是,我为哥哥冲销量我乐意,不然钱给你花吗?我给哥哥氪了金,他的成功就有我的一部分。

同时,相比起男性,女性在消费中占据主导地位,这一点从双十一消费清单中就可以看出,即便是共同生活,女性在消费中会更多的为家庭付出。

再加上女性“非理性消费”的特点,拥有十分明显的情感特征,消费拥有不确定性,容易情绪化和被引导,“ 就冲这张脸,就愿意为他花钱”也不是没有可能。

如此下来,“女人的钱最容易赚”就成了共识,自然容易被资本市场所盯上,“男色经济”越来越发达,也成了必然。

当然,这只是针对普遍现象,并不是说所有女性消费都“不理性”,大数据面前,没有所谓的“性别歧视”。

男色商业化

1996年,红遍亚洲的木村拓哉成了第一位代言女性口红的男演员,瞬间轰动全日本,广告播出后,那款口红就一直卖到脱销再脱销。

这可以说是日本,甚至整个东亚“男色经济”的标志性事件,自此有关“男色”的商业化就逐渐发展起来。

2001年,《流星花园》的爆红,让中国内地影像店的老板一同经历了同一件事,只要进了《流星花园》影片,就会立马卖空,不是慢慢被卖光,而是立刻。

之后,专为F4打造的《流星雨》专辑,比影片还要火爆,在内地发行了60万张。

冯唐对此的评价是,从《流星花园》之后,中国的人们才意识到,男色,和蓝色、绿色、女色一样,是一种颜色。能被人欣赏,也拥有惊人的变现能力。

在这之前,明星只是娱乐消遣,在这之后,男色经济才在中国开始走上商业化的道路。

男色萌芽的标志性年份,大约是2005年,《超级女声》推出中性风的李宇春,《加油好男儿》红了一系列帅气的男孩子,之后的几年时间,什么《快乐男声》、《我型我秀》捧出一批人,内娱有了一大股新生力量。

除了我们自己的选秀,台湾偶像剧也让正处于巅峰时期,飞轮海,棒棒堂等成了内地粉丝们追捧的对象。

x牛酸酸乳,x亮滴眼液,美邦等品牌在他们的带货之下,成了那几年的“网红产品”,为了包装上的偶像们,粉丝也要尽全力买回家,直到现在说起某牌“3+2饼干”,依旧会和“飞轮海”联系起来。

2006年,《南方周刊》十分有“前瞻性”的就发表过一篇文章,“男色大拍卖,你敢消费吗”,其中用到的人物是那几年超火的马天宇和蒲巴甲。

但这只是初期,基本都是便宜的快消品,简单直白地把代言人印在包装上,诱导粉丝们为这一形象而消费。

而且,男性代言女性产品还没有形成趋势,汪东城代言某卫生巾品牌,甚至一度让他被黑的体无完肤。

直到2014年,以“四大流量”为代表的小鲜肉,以金秀贤、李敏镐为代表的韩国偶像,又将男色消费推进了新的时代。

那几年,好看的男生被各种推崇。

就连体育圈的宁泽涛。

张继科。

都因为完美的肉体,被划进“男色”行列。

粉丝为了和他们近一些, 吃哥哥吃过的餐厅,喝哥哥喝过的同款水,哪怕是个邮筒,也要去打卡。

在这样的情况下,明星中,李敏镐代言了某诗风吟,打开了这一品牌的内地口碑。

归国的吴亦凡手握美x莲。

杨洋代言娇x的口红,让其粉丝各种尖叫。

老干部霍建华因为《花千骨》爆火后,也为日本某神仙水做品牌大使。

大家发现,这群男星,不再像之前代言中性产品,而是目标群众更清晰的女性用品,且基本都产生了特别好的效果。

许多内地男性美妆博主在这段时间不断出现,因为其性别与化妆的反差,像杰斯特拉。

小邱。

吸引了不少的粉丝。

也是此时,各种不一样的声音也就冒了出来。

“男人出卖色相”、“娘炮”、“小鲜肉当道,女性买单是悲哀”等言论层出不穷,甚至认为这样下去,国都将不国。

但事实证明,这样的言论,不仅没有阻止男色经济的发展,甚至还让其愈演愈烈。

2018年,蔡徐坤横空出世,引爆新一轮流量风潮,为了送他出道,粉丝们各种砸钱投票。

蔡徐坤粉丝为其专辑众筹了3000万的销售额,直接在榜单中一骑绝尘。

这时,男色不再仅仅是为粉丝服务,更像是一场博弈,我的东西卖的多,就意味着我的粉丝购买力强。

自此,男色经济与其本身的商业价值就彻底挂钩。

蔡徐坤代言了Prada,粉丝就为其砸锅卖铁涨销量。

吴亦凡代言Burberry、LV,粉丝恨不得掏空家底也要支持。

肖战最新杂志刚一上架,3秒破10万,1分钟粉丝就为其贡献了14万的销量。

就连网红博主之间,都要较量一番。

Benny那边刚内涵了李佳琦,粉丝就要给哥哥撑腰,撕逼不能落,直播间的销售额也要搞上去。

现在的“男色经济”看上去好像已经偏离了最开始,让男性吸引女性去消费的目的,而是更接近“粉丝经济”。

但放眼现实中,一要买口红,就会想到打开李佳琦的视频,找他推荐的色号。

看到肖战衣服好看,即便不是粉,也想要get同款。

可以看出,男色经济只是更加为大众所接受,不再认为这是不正常现象,在这样的大前提下,男性也越来越注重自己的“色”。

2018年,天猫双十一《中国男性好色报告》显示,如今,男孩子花在护肤、保养和彩妆上的比重,每年都在增加。

就连高晓松,都“下海”涂了口红。

这也就意味着,今后的“男色”只会越来越多, 从世纪天王偶像到韩流影响下的欧巴,再到四大三小,选秀出来的蔡徐坤们,和这两年每年一爆的邓伦朱一龙,肖战王一博,谁也不知道下一个让亿万少女安耐不住钱包的是谁。

在可预见的几年之内,为“男色”而产生的消费,也会越来越不可估量。

按照我们传统价值观来看,“男色”可以说是“天理不容”,放到二三十年前,就像是“流氓”一样。

而且,男性入驻女性市场,仿佛在剥夺女性本来就少的权益,让她们更加无路可走,原来只有女性能做的柜姐、只有女性能代言的化妆品,都要被大老爷们来抢占。

但再转念一想,男色会成为流行,也是在取悦女性, 为了让女性在消费时更加开心。

从管仲提倡“女色收入”到现在已经有了几千年,比起以前认为红颜即祸水,只能女人嫁富豪,只能女人卖身换钱,现在终于也可以让男性“卖色相”,有能力的女性去消费男色,这件事本身就是女性地位在提高。

有关消费而产生的的文化,一向就是矛盾且充满吸引力。所以,所长也无法给如同“狂欢”一样的男色时代一个准确的定义,它是好事还是坏事,对整个市场而言,是利大还是弊大。

不如先问问自己,看到这样的易烊千玺,你们愿不愿意为了他手里那支口红而买单呢?

只是,不管“男色”多诱人,也不管将来又有多美的“美男子”出现,所长还是要提醒一下,想要消费,还是得自己多赚钱鸭。

关于作者: luotianews

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