LV包包不够卖 创意总监靠这10招让品牌持续人气不坠

Louis Vuitton 是许多女人心目中的梦幻逸品,在近几年除了包袋热卖,品牌推出的跟鞋、球鞋到饰品珠宝,…

Louis Vuitton 是许多女人心目中的梦幻逸品,在近几年除了包袋热卖,品牌推出的跟鞋、球鞋到饰品珠宝,全都成了女人的最爱,这其中的功劳不得不归功给 2013 年接手至今的创意总监 Nicolas Ghesquière,他不只美感好,商业头脑极佳的他,更让 LVMH 集团舍不得离开他,在 2018 年续聘他为 Louis Vuitton 女装创意总监!究竟他有什么样的魅力,能让女人甘愿为他掏出荷包?

14岁就爱时尚

 

Nicolas Ghesquière 自14岁时便跟随法国设计师 Agnes.b实习,在1990年至1992年间则为Jean Paul Gaultier的助理,在长时间的工作经验累积,让他拥有丰厚的时尚背景。

最年轻的创意总监

 

 

source:Popsugar、Shoppisticated、Aufeminin、LesBabiolesDeZoe
在1997年,年仅25岁的Nicolas Ghesquière入主Balenciaga,成为品牌最年轻的创意总监,他具有前瞻性的设计,很快就受到注意,在配件上更因一款机车包,让品牌热度炒到最高, Balenciaga 在短短的几年内,又重新挤回一线精品的位子。

2013 年加入 Louis Vuitton

 

在 Marc Jacobs 执掌Louis Vuitton的16年间,品牌设计多了更多鲜明,活泼在元素加入其中,在功臣身退后,Nicolas Ghesquière接替了这位大前辈,执掌这个具有百年历史的品牌。
连《华尔街日报》都肯定

摩登同时又具未来感的设计,让 Louis Vuitton有了更鲜明的形象。Nicolas Ghesquière 在接任后不久便一连获得《华尔街日报》的年度创新时装设计师奖,以及 British Fashion Award 所颁发的年度最佳国际设计师两大殊荣。

最懂Z世代

 

Nicolas Ghesquière 不只对于设计很有一套,他在行销上更如同年轻人肚子里的蛔虫!在过去曾运用虚拟角色太空战士《Final Fantasy XIII》三部曲的主角雷光担任品牌代言人,在2019年更为电竞游戏《英雄联盟》在巴黎所举办的英雄联盟全球总决赛打造奖杯外,同时为游戏人物设计专属造型,具有前瞻性的合作也成功的抓住年轻人的目光。

IT Bag制造机

 

包袋许多品牌续命的根源,在 Nicolas Ghesquière 让上任不久后,他便延续Louis Vuitton硬箱制造工艺,打造Petite Malle小箱包,胎包款一推出便立刻造成轰动!Twist系列包款,更用独特的钮扣设计打动少女的心,更别提近年推出的子母包 Multi Pochette Accessoires,一上市便秒杀成为柜上的热销品。

不只懂做包

 

Louis Vuitton 在这几年不只包包卖到天翻地覆, 连鞋履都打中女孩的心!在老爹鞋红翻天的时候 Nicolas Ghesquière 不走常规推出一双 Archlight 球鞋,宛如蹄状的超厚鞋底,加上特殊的拼接鞋面,让女孩甘愿拋下所有跟鞋全都换上 Archlight!不喜欢球鞋的女孩,Nicolas Ghesquière 更用老花粗跟的短靴打动女人心!

Logo是一切

 

抓准女孩对于品牌 Monogram 的崇拜,Nicolas Ghesquière 在每一季更将经典老花发挥到极致,除了延伸出各种耳环、手链到各种挂饰外,品牌更运用不的艺术家合作,以及放大缩小等变化,让 Louis Vuitton 的 Monogram 成为品牌最重要的设计重点。

新老花登场

 

如果你以为Louis Vuitton的Monogram已经没梗,那你就太小看Nicolas Ghesquière的能耐!近期推出Since1854系列全新图纹,以更高端的缇花技术呈现于包袋上,并以变形搭配品牌创办年份1854的字样,让Monogram有了新的意象。

关于作者: mingjuan

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